國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)能否迎來春天

　　耿國(guó)慶 攝

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)能不能擺脫低利潤(rùn)甚至賠本的束縛，迎來新的機(jī)遇，2013年顯得非常關(guān)鍵。

　　上個(gè)月，在具有電子產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)之稱的拉斯維加消費(fèi)電子展上，多款國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)新品亮相。華為、中興、聯(lián)想等都推出了自己的最新產(chǎn)品，聯(lián)想更是攜40余款新品參展。而且許多產(chǎn)品一改以往低端的形象，逐漸向高端方向發(fā)展。

　　與之相比，蘋果、三星兩家國(guó)際智能手機(jī)巨頭卻顯得非常低調(diào)，在這次電子展上并沒有新的產(chǎn)品面世，顯得有些保守。

　　數(shù)量依然占優(yōu)

　　智能手機(jī)近兩年來，迎來了井噴式的增長(zhǎng)。目前中國(guó)用戶已擁有3.3億部智能手機(jī)，超過了美國(guó)的3.21億部，在過去1年中增長(zhǎng)了150%，預(yù)計(jì)到2013年底，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)數(shù)量將達(dá)到5億臺(tái)。

　　在國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)數(shù)量所占比重并不低。依靠近兩年的野蠻成長(zhǎng)，包括聯(lián)想、華為在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了大部分份額。

　　聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶不久前透露，在2012年年初，聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額僅有兩個(gè)百分點(diǎn)，但到年底已經(jīng)增長(zhǎng)到14.5%。華為、中興等國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額也在不斷增加。

　　數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，截至2012年12月底，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額總和已經(jīng)達(dá)到81.7%，其中80%以上是價(jià)格在1000元左右的千元智能機(jī)。

　　在全球范圍內(nèi)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的份額也出現(xiàn)了上升的局面，尤其自2012年第四季度開始，這一現(xiàn)象更加明顯。

　　有研究機(jī)構(gòu)公布數(shù)據(jù)顯示，2012年全年，全球智能手機(jī)的總出貨量達(dá)到7.126億部，年增幅達(dá)到44.1%；第四季度，智能手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量達(dá)到2.194億部，同比增幅達(dá)到36.4%。三星和蘋果仍然不出意料地稱霸市場(chǎng)第四季度，三星智能手機(jī)出貨量達(dá)6370萬部，市場(chǎng)份額高達(dá)29%；而蘋果則以4780萬的出貨量和22%的市場(chǎng)份額排在第二位。

　　不過，值得欣慰的是，2012年第四季度，來自中國(guó)的華為智能手機(jī)出貨量為1080萬部，市場(chǎng)份額為4.9%，超越HTC和LG躋身智能手機(jī)廠商前三名，首次坐上了市場(chǎng)占有率的第三把交椅。此外，中興則以當(dāng)季950萬部的銷量、4.3%的市場(chǎng)份額，位列全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第五的位置。這也意味著，在第四季度全球五大智能手機(jī)廠商中，中國(guó)手機(jī)廠商就占了兩個(gè)席位。

　　與此同時(shí)，一些國(guó)際品牌手機(jī)市場(chǎng)份額卻在下降，2012年，諾基亞的智能手機(jī)出貨量由2011年的7700萬部下滑至3500萬部；HTC出貨量由4400萬部下滑至3300萬部；而黑莓智能手機(jī)出貨量由5100萬部滑落至3300萬部。

　　利潤(rùn)爭(zhēng)取突破

　　不過，困擾著中國(guó)許多行業(yè)的問題，在中國(guó)的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)依然存在：缺少核心技術(shù)，利潤(rùn)較低，依靠低價(jià)取勝。

　　在2012年，就曾掀起了有關(guān)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額大，利潤(rùn)率低的大討論，當(dāng)時(shí)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)以超過50%的市場(chǎng)份額，僅獲得1%的利潤(rùn)。相反，蘋果、三星則依靠技術(shù)、品牌方面的優(yōu)勢(shì)，拿走了99%的利潤(rùn)。到目前為止，國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)率較低的局面依然沒有徹底改觀。

　　以聯(lián)想手機(jī)為例，雖然其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額擴(kuò)張迅速，但直到去年的第四季度才開始有些許盈利。

　　有分析人士曾一針見血指出：概括國(guó)產(chǎn)手機(jī)成功的秘訣，還是依靠過去的三板斧：低價(jià)、促銷、渠道。但這一套的作用已經(jīng)發(fā)揮到了極致，在智能手機(jī)時(shí)代就有些力不從心了。

　　據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的價(jià)格多在1000元至2000元徘徊，雖然依靠低價(jià)占據(jù)了不小的市場(chǎng)，但較低的利潤(rùn)也讓許多廠家叫苦不迭。

　　更為致命的是，一直以低利換取市場(chǎng)份額的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在用戶心中形成了低端的印象，這讓國(guó)內(nèi)廠商高端品牌形象打造更為艱難。

　　在市場(chǎng)上，產(chǎn)品由高端向低端發(fā)展容易，但由低端向高端發(fā)展則非常困難，智能手機(jī)行業(yè)也不能免俗。

　　不過，即便艱難，對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)來說，塑造高端形象，走高利潤(rùn)的道路是生存發(fā)展的前提。

　　因此，在美國(guó)拉斯維加消費(fèi)電子展上，中國(guó)廠商攜新品精彩亮相，被媒體評(píng)價(jià)為“吹響向高端智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的集結(jié)號(hào)”。華為推出了“世界上屏幕最大”的智能手機(jī)，屏幕尺寸達(dá)到6.1英寸；中興發(fā)布了“世界上最薄”的5英寸智能手機(jī)，厚度僅為6.9毫米；聯(lián)想攜40余款新品參展，高端旗艦智能手機(jī)K900成為主打產(chǎn)品……

　　正如楊元慶所說，“前期在廣告宣傳和渠道建設(shè)上的投資比較大，所以凈利潤(rùn)不是很好。但是我們預(yù)計(jì)在未來的一兩個(gè)季度內(nèi)，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)能夠獲得盈利�！�

　　聯(lián)想的宣言代表了整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的心聲。